概要：中小企业是我国国民经济的最重要组成部分，但我国中小企业自创建之初就广泛缺少品牌塑造成意识，以致相当严重巩固了企业竞争力和可持续发展能力。在当前全球经济危机形势下，没品牌承托的中小企业变得更为薄弱。
文章在阐释品牌涵义的基础上，阐述了品牌塑造成的重要性，进而分析了我国中小企业品牌塑造成中不存在的问题，然后针对问题明确提出一些探索性建议，最后对本文展开了总结。 关键词：品牌；品牌塑造成；中小企业 据国家工信部数据表明，目前我国有中小企业4300多万家，占到我国企业总数的99％以上并还在大大快速增长，已沦为国家最重要的经济支柱和低收入渠道。
2008年经济危机的严重影响使我国中小企业盈利能力上升。由于去找将近适当的解决方案，有些中小企业甚至破产，有自律品牌、看板的企业在经济不景气中则变得与众不同。
一、品牌和品牌塑造成的综述 品牌是一种受到法律维护的无形资产，其使用权、所有权、转让权等权属情况早已确认；是提升企业管理效率和质量，优化企业价值链，给企业带给高附加值，构成企业核心竞争力的战略途径；是产品、服务和企业表明市场低认知度、低影响力的看板；是产品和服务对消费者群的质量和信誉的确保。 二、品牌塑造成的重要性 品牌塑造成是基于品牌载体产品和服务，创建系统营销活动的过程，即在动态地理解市场营销环境基础上，利用特定产品与服务功能、特定企业及产品形象，影响和培育特定消费者心理，从而构成具备企业自律知识产权的、显著的市场吸引力和竞争优势。 （一）品牌与利润 品牌化可以协助企业提升产业生产能力，使产品或服务在质量、功能、管理等方面有独到之处，其价格虽然不会比同类的非品牌产品低，但凭借消费者对品牌的信赖以及在品牌避难下的产品或服务往往用涨价来表明其保值性的特性，还是不会为企业带给可观的利润；品牌代表一定的品质特性，一旦构成，就有一定的知名度和美誉度，品牌忠心使企业在竞争中维持优势，并使他们在制订市场营销策划时享有较小的控制力，使企业不必参与价格战就能确保一定的销量；另外，品牌不能替代的差异化品质特性，能巩固价格对市场需求的影响。
（二）品牌与经营效率 品牌协助的组织存活和做到会计学记录，便利企业对各个产品展开管理，修改产品的操作者或追踪，优化企业价值链，提升运作效率，使产品和服务具备高附加值、低利润、低市场占有率的特性，构成企业核心竞争力。此外，品牌是企业精神和文化的进发者，是企业对外形象和名誉的物质载体，品牌在市场上的高理解使员工感受到个人价值的构建，荣升出有一种自豪感，乐意联合为关爱企业品牌作出更加多希望。
（三）品牌与竞争优势 多元化品牌的企业通过实行背书品牌战略发售新产品，利用扎根在消费者心中的品牌理解，可以大量削减营销成本；企业特有品牌资产的医疗可以为新产品发售市场后的最畅销获取法律维护，遏止竞争者的仿效，确保企业安全性投资品牌并大大从品牌资产价值中受益；当市场趋向成熟期，市场份额比较平稳时，竞争者无法仿效的品牌忠心沦为抵挡同行竞争者反击的最强有力的武器，维持企业在同行业市场中的意味著竞争优势。 （四）品牌与国家 品牌是国家形象的代言，如谈及可口可乐、麦当劳、肯德基，人们大自然地回想美国；说道到松下、索尼，不会想起日本；新加坡国际航空公司空姐的魅力和热情的服务，使旅行者误解到新加坡整个国家的爱情等。对于国家来说，品牌反映了经济竞争的战略价值，是国际市场的敲门砖，是国内市场的防坡堤（经济学家厉以宁），体现了国家的形象和经济实力。
三、我国中小企业品牌塑造成中不存在的问题 目前我国中小企业面对国内外市场的双重压力：国际市场，出口扩展不受其他国家的注目和抵挡，订单增加；在国内，国外品牌早就强占了我国大量市场份额，使我国中小企业经营（尤其是生产类）困难重重。创建强势品牌早已沦为企业营销突围的最重要决心，但很多中小企业缺少品牌意识，没把品牌的创办列为到企业长年可持续发展的轨道。 （一）品牌观念短缺 一是没竖立准确的品牌理念，对品牌起到了解过于，无限高估品牌在出售不道德中的起到，品牌策略意味着逗留在提升知名度及认知度上，缺少市场调查，忽略脚踏实地的工作，破面了品牌载体。
二是有品牌，却忽略品牌管理。据上海迈迪品牌管理咨询有限公司近期的一项调查结果显示：我国中小企业中有59.3％的企业没专门的部门管理品牌，较多的是市场部、管办还有总经办这样的部门来管理品牌；37％的企业制订了品牌战略；37％的企业展开了品牌定位；16％的企业对品牌展开了追踪。从以上数据可显现出，我国中小企业品牌管理科学知识严重不足，非常简单的把品牌当作产品来经营，了解将近品牌给企业茁壮带给的众多益处。
（二）品牌运营管理疏于 1、不擅于利用品牌传播途径。过分巫术广告，使很多中小企业忽视用品牌核心价值来统帅企业的一切营销活动，不仅收效甚微，还减少企业营销成本，有利于品牌的身体健康发展。经历过2008年食品安全事件的消费者开始对广告产生猜测。中小企业在展开品牌传播时要在全面理解企业状况的前提下，展开科学定位。
如三星集团利用汉城奥运会，利用精妙、森严的策划宣传，超过精投放、高产出的效果，挤身世界数码产业巨头。 2、缺少科学的品牌策划。科学的品牌策划是中小企业从弱到强的关键。
顺利的品牌策划使产品形象更为独特，并与企业形象统一，为跨行业、多门类的企业发展留给了辽阔的空间。不受消费者注目的太阳神集团是我国第一家通过全面品牌策划，顺利从一家规模并不大的乡镇企业发展成股份制企业。 3、没创建科学的品牌体系。
中小企业往往缺乏准确的理论指导和市场调查，在品牌文化、产品发展目标、经营理念、产品内容不明晰的情况下，就肆意纸盒，导致企业资源的极大浪费；面临白热化竞争，轻率用于一些只有短期效果最后损害品牌形象的战术（最典型的是价格战）。据上海对500名企业经营者的调查指出，我国有83％的企业提升竞争力的第一自由选择是降价，而外国品牌提升竞争力的第一自由选择则是100％提高质量。 （三）缺少品牌保护意识 据不几乎统计资料，目前我国知名商标被海外抢注多达200多起，有15％的我国商标早已无法在境外申请人登记。
如王致和在德国被抢注，六必居在加拿大被抢注，同仁堂在日本被抢注等。中小企业缺少战略目光，导致很多优质产品或服务的商标被海外抢注。 四、中小企业品牌塑造成对策 （一）作好基本功 品牌塑造成是一项简单的系统工程，基础工作是品牌从一般发展到强势的根基。
品牌塑造成从企业创立时就得拒绝旗下的产品和服务有恒定如一的较好质量，拒绝企业有较好的管理和创新能力，侧重企业精神和文化建设，通过宏观、微观的全方位调查研究，建构品牌主体文化，能灵活性将外在文化带入到产品和服务中，构建产品和服务、内涵和外表的统一。 （二）优化升级的组织结构 企业创办品牌，就得将品牌理念带入到各个组织部门中，还要另外设置专门的品牌管理机构指导品牌运营，环绕顾客建构消费者满意度评价体系和模型等，时刻注目和优化品牌，维持品牌的灵敏性和实质；为品牌的不断创新获取可信、充裕的理论和现代科学依据，回避创意风险；建构品牌体系，优化品牌人组，构建企业品牌效益最大化。 （三）作好品牌决策 面临宏观、微观方面的不平稳因素，品牌塑造成中常常要作出一些自由选择，如创业初是做到代工还是做到权利品牌，困境中是做到品牌还是做到销量，这些关系到企业战略性的问题拒绝决策者作好决策，对品牌决策多加以研究，采行科学决策参予品牌的整体运作，关键时刻能融合当前情况作出准确的自由选择。
（四）提升品牌定位的准确性 21世纪后，我国主流消费群的消费日益个性和多元化，个性化的品牌塑造成渐渐沦为发展趋势，品牌定位主要解决问题的是如何环绕目标消费群将品牌个性化。品牌个性向顾客传达品牌的自我功能，与顾客和潜在顾客展开感情交流，品牌定位则确认目标消费者，创建展出品牌魅力的品牌个性，把品牌自身的优势特征与目标消费者的心理市场需求互为统一，是品牌塑造成顺利的基础。
（五）自由选择适合的品牌经营和营销策略 中小企业展开品牌战略时要融合企业自身情况，自由选择与企业较贵的策略： 1、市场细化。竞争大大升级的时代，任何一个企业都不有可能几乎占据市场，中小企业可以充分发挥较为优势，针对每个消费群体采行独有的产品和营销策略。如海尔集团在充份的市场调查基础上，根据消费者群的偏爱、身份、地域等细分变量不断创新海尔产品，顺利提升了其市场占有率。
2、个性化。竞争的白热化使各个品牌从质量到品质日益同质，使消费者对品牌的辨识更加无以。中小企业在展开品牌经营时，大大优化发展品牌的与众不同，在竞争中出奇制胜。
3、创建区域自律品牌。绝大多数中小企业沦为国际品牌的梦想是不有可能构建的，自由选择增大品牌目标并创建地区性（局部）品牌是更加现实的品牌经营策略。
产业集群使大量生产同类型产品的企业同聚一地，群内企业产品的差异性及产品功能的多样性，使整个集群获取的产品和服务具备显著的配套性和互补性，不利于构成产业规模，构成专业市场更有客户。 4、研发农村市场。
中小企业由于各方面硬实力容许，即使强化自身软实力，产品或服务入市之初也很难跟同类大品牌产品或服务争夺战市场份额。我国农村人口有10亿，大约占到总人口的60％，研发大潜力的农村市场不会加快产品向整个市场推广，为产品或服务的长年可持续发展奠定坚实的基础。现今涉及中小企业就可以利用国家反对家电上山下乡政策，在不断扩大销路的同时，较慢宣传自身品牌。
5、侧重品牌整合营销传播。品牌是整合营销传播核心，品牌整合营销将系统概念和方法运用于企业营销活动，将企业营销各方面、环节、阶段、层次、各种策略加以系统的规划、统合，使企业内外、内部上下之间、左右之间交错成网状传播。积极开展品牌整合营销传播不利于品牌取得市场知名度，统合社会和企业资源，统合企业营销策略、长远规划与近期活动，符合消费者市场需求和企业可持续发展，积极开展企业国际化营销。
6、侧重品牌创意。创意为品牌流经新鲜血液，企业要大大地赋于产品或服务新的功能，一切从消费者利益抵达，从软、软两方面大大地扩充、彰显品牌新的内涵，大大更有消费者目光。 五、总结 全球经济危机使我国经济实体受到了较小的影响，尤其是中小企业中的生产群体堪称面对着极大的挑战。
但另一方面企业可以利用该时机转危为机，考虑到将品牌塑造成划入企业战略规划，针对自身状况使用科学系统的品牌塑造成体系，跨越并指导企业的各方面，最后构成自身核心竞争力，提升企业外用风险能力，构建长年可持续发展。 参考文献： 1、周海燕，易华萍。品牌文化的内涵理解[J]。商业时代，2008（28） 2、尤楠。
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